No lo hagas..! Razón social y nombre de marca. ¿Cuál cara debo mostrar?

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No lo hagas..! Razón social y nombre de marca. ¿Cuál cara debo mostrar?

Me ha sucedido con bastante frecuencia que, al enfrentarme a proyectos de marcas establecidas o el diseño de logotipos para emprendimientos que recién nacen; sus dueños quieran hacer de su “razón social”, un logotipo.

Empecemos desde el principio. ¿Qué es una razón social?. Para no hacer el cuento largo, esto no es más que el nombre y apellido “legal” bajo el cual se constituye y registra una empresa.

Estos nombres por lo general son algo largos o muy poco atractivos comercialmente. Sin mencionar que además de la razón social, también van acompañados del tipo de sociedad mercantil constituida (Sociedad Anónima, Compañía anónima, Sociedad de Responsabilidad limitada, entre otros)

Imaginen entonces, diseñar el logotipo para una empresa llamada, por ejemplo: “Distribuidora de Alimentos Zambrano e Hijos, Compañía Anónima”. La locura, y sin embargo hay clientes que piden diseñar su logo tal cual aparece en el registro mercantil; grave error.

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¿Cómo proceder?

Afortunadamente, existe la figura del “nombre de fantasía o nombre de marca” que es estéticamente más adecuado, además de ser mucho más práctico para su aplicación. Esta denominación se crea estratégicamente con fines comerciales y de construcción de marca.

Estos son algunos ejemplos de grandes marcas que, están legalmente constituidas bajo una razón social y a su vez, cuentan con un nombre de marca que los representa ante sus públicos.

Como habrán podido notar, en ninguno de los casos se muestra el logotipo elaborado a partir del nombre de marca, acompañado de la razón social. Tampoco se puede observar que el logotipo vaya junto con las siglas SA, CA, SAC, SRL, etc. Por lo que la recomendación es mantener simple el asunto y enfocarnos en los factores de rendimiento que debe cumplir nuestra marca para lograr posicionarla eficientemente.

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La Austeridad como Guía en el Diseño de Marcas

austeridad en el diseño de marcas

La Austeridad como Guía en el Diseño de Marcas

El diseño de marcas es una tarea compleja que requiere de los más minuciosos procesos, así como de una vista estéticamente adiestrada y con atención al detalle para lograr un signo identificatorio poderoso.

Hablar de un diseño de marca poderoso, dista mucho del famoso logo “llamativo” que todos quieren tener y que muy pocos saben lograr. Crear un logotipo atractivo va más allá de aglutinar un número equis de formas y colores, con la esperanza de agradar al cliente o de captar la atención del público.

Al crear un signo para una marca, me ha resultado de gran ayuda el abordar el proyecto con cierto sentido de austeridad. Esta austeridad no debe entenderse como carencia de recursos, sino como la “economía” en el uso de los mismos.

El que exista una inmensa gama de colores, no quiere decir que debamos mezclarlos todos, o que podamos utilizar varias tipografías de la larga lista de fuentes que tenemos instaladas. La austeridad de la que hablo, tiene que ver más con la eficiencia que con la eficacia; lograr el máximo resultado con la inversión mínima de recursos.

Eficiencia sin método es un cuento de hadas.

Difícilmente podemos trabajar con eficiencia si nos lanzamos sin mirar ante cualquier proyecto. Preparar el terreno es esencial para lograr resultados óptimos, por lo que apoyarnos en un “método” nos asegura altas probabilidades de éxito. De manera que dejaremos menos espacio al azar para intervenir en los resultados que queremos obtener.

Debo confesar que a inicios de mi carrera fui un diseñador muy reactivo, donde muchos de mis trabajos eran diseñados por feeling. Durante mis estudios, me formé con un mal precepto que rondaba en el ambiente de esos días, y que aún hoy, tristemente sigue vigente.

Creer que las ideas de diseño nacen por una súbita chispa de genialidad, en lugar de ser producto de un fundamentado trabajo de investigación, es un error que cuesta tiempo, desgaste y horas de sueño. Fue hasta que entré en contacto con el libro titulado ¿Cómo Nacen los Objetos? de Bruno Murani, que las cosas comenzaron a cambiar. El método proyectual me había encontrado.

El método proyectual y su asociación con la austeridad.

El foco de este artículo no es explicar el método (aunque puede ser materia de otro), sino más bien, el cómo nos ayuda a hacer uso eficiente de los recursos y lograr esa austeridad de la que he venido hablando.

En rasgos generales, su aplicación va desde plantearnos el problema y desmembrarlo en las partes que lo integran, hasta pasar por un proceso de investigación y análisis. Luego, se generan una serie de ideas concebidas de manera objetiva, para así crear soluciones lógicamente “creativas”. Posteriormente, al ser pasadas por el tamiz de la experimentación, nos vamos a quedar solo con la sustancia. Un par de elementos esenciales para dar la respuesta definitiva a nuestro proyecto de marca: una bella ejecución creada a la medida de nuestro cliente.

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“Rompiendo el mito”La marca gráfica NO transmite los valores y atributos de una entidad.

mascara carnaval

Existe la falsa creencia de que al momento de crear una marca gráfica (logotipo, símbolo, imagotipo u otros), esta puede transmitir de manera automática y explícita, los valores, filosofía y demás conceptos referentes a una entidad.

Conceptos de esta naturaleza difícilmente pueden ser condensados en la “sintética” envergadura de un signo, como lo puede ser un logotipo. Por ello debe quedar muy bien entendido que, cualquier signo identificador carece de los elementos suficientes para transmitir por sí solo mensajes tan complejos.

Absorber y reflejar.

Al contrario de lo que comúnmente se cree, un signo de identificación institucional adquiere significado y asociaciones mentales después de su creación y no antes.

Este recurso debe ser creado pensando inicialmente en que proyecte de forma coherente la personalidad y carácter de la entidad; para que luego pueda absorber y así “reflejar”, todos los atributos y valores de la marca como producto de la interacción con sus públicos.

La siguiente gráfica lo explica de manera más clara:

gráfica-adquisicion-de-valores-de-marca

Visto de esta manera, queda claro que la imagen de una marca gráfica, así como los valores y atributos que proyecta, no son producto del talento del diseñador de turno; sino del resultado directo de la interacción de la entidad con sus públicos, quienes serán en ultima instancia, los que verifiquen y otorguen dichos rasgos que la marca dice tener.

Tu ¿qué opinas? Me gustaría saber lo que piensas al respecto.

Una vez más espero que este material les haya sido de utilidad, por lo que estoy a su entera disposición para aclarar cualquier duda. Hasta pronto..!

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Diseño de logotipos – ¿Cómo saber si el de mi marca está bien?

máscara femenina de yeso refejada en un espejo

El diseño de logotipos para las marcas, suele estar presente en la gran mayoría de las piezas que conforman su sistema de identidad visual. Este elemento probablemente sea el primer contacto de un cliente potencial con tu marca, antes de siquiera pensar en probar tus productos o servicios.

Puede hayan tenido en sus manos una tarjeta de presentación, el empaque de algunos de tus productos o visto alguna publicidad. En cualquiera de los casos, el logotipo de tu marca es un elemento común en todas las piezas.

Hasta ahora todo va bien, pero; cómo saber cuál fue la experiencia de ese posible cliente al entrar en contacto con tu logotipo. ¿Le pareció agradable a la vista? ¿Pudo leerlo con facilidad? ¿Qué impresión se llevó? ¿Le será fácil recordarlo? es difícil saberlo. Este es el tipo de preguntas que debes hacerte antes de diseñar el logotipo de tu marca, para así disminuir este tipo de incertidumbre.

Pero si en tu caso, ya tienes un logotipo que te represente, lo mejor es asegurarse de que tenga un buen desempeño. Para lo cual, debes verificar que este valioso recurso efectivamente esté trabajando en pro de tu negocio. En caso contrario, es preciso contar con los servicios de un profesional para que haga los ajustes que sean necesarios.

Características de un buen diseño de logotipos.

Partiendo del hecho irrevocable de que la única función que cumple el logotipo es identificarte y diferenciarte visualmente de tu competencia. Es de destacar que este debe cumplir con ciertas características para que su desempeño sea óptimo.

Diseño de Logotipos - Clasificación de tipos marcarios
Clasificación de marcas gráficas (Cassisi, Belluccia, Chaves) ForoAlfa.

Existen 15 parámetros de rendimiento para evaluar la calidad de una marca gráfica (logotipo). Estos fueron propuestos por Norberto Chaves y Raúl Belluccia, quienes tienen larga trayectoria en el mundo de la gestión de marcas.

Para no excederme en tecnicismos, me permito citarlos en su esencia de manera breve, de modo que pueda exponerlos lo más simple posible.

15 parámetros de rendimiento en el diseño de logotipos

  1. El logotipo como signo gráfico, debe componerse como una unidad orgánica bien proporcionada, con máxima atención en su presentación y acabados.
  2. Como se muestra en la imagen anterior, existen muchas maneras de representar el signo de identidad de una marca. Por lo que se debe saber cuándo conviene inclinarse hacia alguno de ellos.
  3. El estilo empleado para la creación del logotipo debe ser directamente compatible con la personalidad y carácter de la entidad. No tendría ningún sentido diseñar el logotipo para una firma de ingenieros, con el estilo de una marca de comida rápida.
  4. Los elementos que componen el logotipo de marca, no necesariamente deben hacer alusión directa a su industria (así evitamos caer en clichés). Lo que sí resulta imprescindible, es que los elementos usados no deben contradecir abiertamente los atributos definen la identidad de la marca.
  5. Esta es una de las características que considero de suprema importancia en el diseño de logotipos. La suficiencia dicta que, los recursos que componen el logotipo deben ser los justos y necesarios. Nada sobra, nada falta.
  6. Un buen logotipo es capaz de desempeñarse de manera impecable en cualquier contexto. Tanto si se tratara de un escenario formal y solemne, como de uno informal y festivo.
  7. Un signo de identidad bien planificado, debe poder hacer frente al paso del tiempo sin perder vigencia. Por eso recomiendo evitar que cualquier tipo de moda o tendencia, pauten por completo el trabajo de diseño.
  8. El logotipo como pieza estratégica, debe ser diseñado pensando en los múltiples puntos de contacto en los cuales debe desempeñarse la marca. Lo mas probable es que este deba figurar sobre material impreso a pequeño y gran formato, e inclusive en medios digitales. En cualquier caso, debe completamente adaptable y reproducible a cualquier tamaño, material y soporte.
  9. La legibilidad es otro factor en los que suelen fallar la mayoría de los logotipos. Dependiendo del caso, los elementos característicos que lo componen, deben ser identificables en tamaños pequeños, largas distancias. Así como en locaciones donde se disponga de poco tiempo para visualizar el signo respectivo.
  10. Reconocimiento al instante. Tanto si se trata de una figura abstracta, como de un elemento figurativo, el observador debe poder leer al instante la figura que tiene ante sus ojos.
  11. Al cerebro no le gustan las cosas complejas. Por eso, mientras más simple sea el signo, más altas las probabilidades de que pueda ser recordarlo luego.
  12. Este parámetro me trae algo de conflicto, puesto que es algo que usualmente piden los clientes cuando dicen “quiero un logo llamativo”. Efectivamente un logotipo debe ser atractivo a la vista, pero sin abusar de los recursos. Existen muchas formas de hacer resaltar un elemento gráfico sin necesidad de recurrir a una paleta multicolor, destellos, degradados o extrusión 3D.
  13. Por supuesto, si la función de un logotipo es identificarte para que te puedas diferenciar de los demás. Entonces es necesario que tu logotipo tenga un tratamiento singular y sea original en su justa medida.
  14. Otro aspecto a considerar en el diseño de logotipos es su interacción con otros signos auxiliares o complementarios. Paletas de colores, familias tipográficas o texturas, son elementos que deben trabajar junto al logotipo para reforzar la unidad estilística de la marca.
  15. Por último, este parámetro no es la consecuencia directa de un logotipo bien diseñado, sino, el producto de la gestión de la marca. Esto se refiere a las asociaciones mentales y emocionales, positivas o negativas que tenga el público hacia la entidad. Resultado que se obtiene por la interacción de la marca con sus distintos grupos de interés (empleados, clientes, proveedores, entes gubernamentales y otros).

Para Considerar

Como puedes observar, el diseño de logotipos no es tarea fácil, pero si le dedicas el tiempo y valor necesario para su construcción, seguro los resultados serán grandiosos.

Esta lista de parámetros te ayudará a verificar la calidad de tu logotipo. Si luego de hacer la revisión, consideras que es necesario hacer ajustes. No dudes en contactarme para concertar una asesoría gratuita, donde podemos evaluar tu caso y poner manos a la obra de ser necesario.

Auditoría de marca GRATIS.

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